análisis de actividades de marketing
La eficiencia de la empresa depende deuso competente de herramientas de marketing. En el desarrollo de cualquier empresa, el análisis de las actividades de mercadotecnia es un eslabón importante en la cadena de éxito para mejorar su condición financiera. El trabajo, por regla general, comienza con el estudio de la demanda de productos, los mercados para su venta, los posibles compradores y competidores, el nivel de precios de mercado, la evaluación de la disponibilidad del material necesario y los recursos técnicos.
Análisis de la demanda de productos
Definir la dirección del desarrollo del negociola actividad ayudará a analizar las actividades de marketing de la empresa. La demanda de productos refleja el volumen de servicios o bienes que necesita el consumidor, que puede comprar en un cierto período de tiempo a un precio determinado y en un determinado mercado. El análisis de las actividades de comercialización revela el nivel de dependencia de la demanda de un tipo específico de bienes, servicios específicos sobre el precio y la calidad de estos bienes, el nivel de ingresos de los compradores, las tasas de interés sobre los depósitos, las expectativas de inflación y demás.
El análisis de las actividades de marketing dala oportunidad de desarrollar la estrategia y las tácticas necesarias para el desarrollo de la empresa, presentar la justificación de planes y decisiones de gestión, supervisar la implementación de decisiones y planes, identificar reservas para mejorar la eficiencia de la producción, abrir un campo real para evaluar el rendimiento
Análisis de la actividad empresarial de los competidores
Cuando una empresa lanza un nuevo producto, daamplia publicidad en medios de difusión y en la prensa, brindando una oportunidad para que los consumidores prueben un nuevo producto, con la esperanza de una mayor demanda para él, los competidores en este momento tampoco dormitan y crean algunas razones de información. En este momento, vale la pena preguntar qué acciones de los competidores pueden afectar el nivel de ventas.
En este caso, es necesario un buen análisisactividades de mercadotecnia para comprender y prevenir oportunamente las acciones financieras y organizativas correctas, posibles pérdidas para optimizar los procesos comerciales, mejorar la eficiencia de su innovación empresarial en la conquista del mercado.
La efectividad de la investigación de mercado puededependerá del estudio en profundidad de ciertos temas, temas populares, el tiempo de una investigación de marketing en particular, y su origen geográfico de las empresas investigadas.
Análisis de los mercados de productos
Las condiciones de una economía de mercado ubican los indicadores económicos y financieros más importantes de las empresas en dependencia del estado de los mercados donde se venden los productos de la empresa.
El análisis del entorno de comercialización permite supervisar constantemente la posición de cada tipo de productos en todos los mercados durante los últimos años.
El análisis puede mostrar que en los últimos años,ciertos productos en la demanda del mercado interno cayeron, y su rentabilidad disminuyó, y la demanda de otros productos aumentó, las ventas y la rentabilidad aumentaron. Esto indica la necesidad de un análisis detallado y continuo del entorno de marketing, su estrategia de desarrollo y política de precios.
Al analizar los mercados de ventas de sus productoslos servicios de mercadotecnia deben estudiar y los indicadores de desempeño, la producción de tecnología de los competidores, la calidad de sus productos. Tal análisis proporcionará una oportunidad para que la empresa pronostique de manera óptima y más razonable la actividad, para encontrar las direcciones innovadoras más efectivas para expandir su nicho de mercado.
Como regla general, la etapa de crecimiento de una empresase caracteriza por una perspectiva a largo plazo, para la etapa de madurez ya es típico a corto plazo obtener un beneficio. En la etapa de recesión, los descuentos se aplican antes de la aparición de nuevos productos.
